新一年的目标，想必各位老板早在2025年底就已谋划妥当。
随着互联网的深度发展，短视频、直播、信息流……每天都有海量内容涌入我们的视野。尽管大多数只是昙花一现，但总有少数几个“品牌名字”，能深深印在我们心中。无论是打造个人IP，还是推广商品或服务，都离不开一个核心载体——品牌，而商标正是品牌在市场中运营的基础。
可以说，商标是电商时代的关键门槛之一。一个好的商标名，能迅速拉近消费者的好感与加深记忆。我国商标法自1982年颁布实施以来，国内有效注册商标量已突破5000万件。商标法所规定的各类元素，如今也逐渐趋于饱和。若随意申请注册，大概会如同炮灰般被驳回，徒增时间与成本。
作为一名商标代理从业者，延新在多年工作中总结出关于商标命名的几点心得，希望能为各位老板提供一些参考，助您在商标注册之路上行稳致远。
先，在这个信息过载的快节奏时代，商标无需过于诗情画意，简洁易记的文字商标往往更具优势。对于商标标识样式，字体选择直接关系到商标的识别度与适用性。建议优先采用简洁、易读且免费商用的字体，如黑体、宋体等常见字形。这类字体不仅能清晰传达信息，也免除了后续的版权风险，对绝大多数企业而言完全够用。
若确需使用艺术字体，务必谨慎：多数精美字体受版权保护，未获授权便用于商标注册，可能引发法律纠纷。因此，在兼顾美感之前，请先将“合法合规”放在首位。关于商标字体版权的更多细节，您可参阅专文分析：你的商标“字体”可能没买票就上车了！
其次，商标字数建议以两到三个字为主，关键在于利于记忆与传播。比如“老干妈”——这个名字如今几乎家喻户晓，但很多人可能并不熟悉“陶华碧”是谁。消费者也许记不住品牌背后的创始人，却一定能记住“老干妈”。当人们搜索“老干妈”时，“陶华碧”这个名字自然也进入了公众视野。
所以，商标的关键在于好记，不必刻意追求高大上。
再者，在实际代理业务中，延新发现不少申请人容易陷入一个误区：热衷于申请“组合商标”，即同时包含文字、英文、图形等多种元素，排列复杂。客户常会热情地向我解释每个部分的构思——上面象征什么、中间代表什么、下面寓意什么，甚至分享起名师傅的深意和设计师的理念。
然而，退一步看，即便组合商标整体能通过审查，消费者最终对商品或服务的称呼，仍往往落在文字部分。图形可能被忽略，英文可能被误读，唯有文字是最直接、最牢固的认知载体。过于复杂的组合，反而会分散焦点，增加识别与记忆负担。不得不感叹，文字才是传播中最具生命力的载体。
因此，无论如何设计，商标的本质终须回归“易记、易认、易传播”。
总结而言，商标不仅是法律意义上的保护标识，更是品牌传播的核心。在商标注册申请时，请务必以“好记”为第一准则，尽量选择简洁有力的文字标识，避免复杂组合带来的识别障碍与驳回风险。
2026年，让我们从申请一枚商标注册开始，为您的品牌铺稳第一步。
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